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《2020染发安全趋势报告》:疫情后52%消费者将产品安全性视为第一考量因素
2020年12月13日 19:11   来源:中新网上海  

  中新网上海资讯12月13日电(李佳佳)巴黎欧莱雅联合第一财经商业数据中心与中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会11日共同发布《2020染发安全趋势报告》,并隆重举办“安全新染发,出“色”0负担”资讯发布会,携手协会毛发学专业医生、行业领袖及巴黎欧莱雅品牌代言人辛芷蕾,以“染发安全”为主题展开深度探讨,呼吁更多人树立安全染发观念,引领家染行业科学健康的风潮。

  此次重磅推出的《2020染发安全趋势报告》通过消费大数据与问卷调研的方式进行分析,洞察了中国染发市场的消费趋势与消费者的安全需求,深度剖析目前行业现状与消费者的美发理念,并针对性地对常见染发隐忧进行科普。报告指出,受到疫情影响,越来越多的消费者选择在家进行自助染发,进一步推动家庭染发市场快速增长;同时,随着众多品牌纷纷入局,整个市场鱼龙混杂,存在一些安全隐患。

  报告显示,疫情暴发后,52%的消费者在选购染发产品时,将产品安全性视为第一考量因素。而安全配方、是否添加护发成分以及温和气味是消费者首要关注的三个因素,这也推动染发市场呈现三大发展趋势——纯植物成分,引领染发配方升级的全新风潮;进阶染护方式,呵护头皮,助力打造染护一体新体验;温和芳香气味,带来全新愉悦安全之感。

  此外,报告还指出消费者对染发安全仍存的普遍常识盲区,并针对这些隐忧进行专业常识科普。据数据显示,大多数消费者普遍认为植物染发产品更安全,且对于染发是否影响健康存在担忧,诸如“染发是否会伤发”“染发是否导致过敏”等问题也是他们关注的重点所在。

  发布会上,作为资深染发用户,巴黎欧莱雅品牌代言人辛芷蕾表示,作为艺人,她的染发需求更为频繁,会为频繁染发是否会导致发质损伤而担忧;研发专家郝宇博士也结合了在日常与粉丝互动时的观察,分享消费者的常见误区,并与吴文育教授一同,从专业角度进行了常识科普,呼吁消费者树立安全染发观念,从正规渠道选购正确合适的染发产品,合理科学地进行染发,避免染发不良反应的发生。

  家染市场良莠不齐的产品品质是导致消费者对染发安全性困扰的一大因素,对此,巴黎欧莱雅品牌总经理宗国宁也在现场分享了品牌严格的产品安全标准,“巴黎欧莱雅的染发产品需要经过行业严苛的10项毒理性评估后才能上市,同时从原材料的采集,到产品的生产过程,再到产品上市前的消费者测试、国家统一的质量检验,每一个环节都遵守安全标准,以保障每一个产品的安全性。”同时,她也表示,“作为一个始终坚持从消费者出发的品牌,大家时刻关注着消费者的需求和变化,通过各渠道融合共通,不断利用大数据等数字化运营方式,了解消费者在染发方面最真实和直接的需求,并将数字化运营洞察应用于产品研发之中,从而推出真正能解决消费者问题的产品。”

  面对尚不成熟的家染市场,欧莱雅中国对外传播和公共事务副总裁兰珍珍表示,“欧莱雅将会积极寻求外部合作,联合各界伙伴,顺应美好消费理念,打造‘美好消费生态圈’,携手更多不同领域的专业人士就消费者关注的问题进行深层次探讨,寻求惠利消费者的解决方案。并且,集团将不断履行企业社会责任,树立行业标杆,帮助整个家染甚至美妆行业规范自律,实现可持续发展。”

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   

编辑:李佳佳  

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